Olha só o que a Mídia está falando de você

          Todo mundo, e também nós aqui, costumamos falar em auditoria de imagem na mídia, como se, na verdade, a imagem de uma organização fosse um atributo de um veículo. Vamos deixar isso bem claro: a expressão auditoria de imagem é bonita, mas, se mal interpretada, pode esconder um equívoco conceitual: o que a auditoria de imagem realmente faz é identificar e qualificar a presença das organizações (ou até de pessoas ) na mídia (e isso é muito importante) . A imagem (ou as imagens, mais apropriadamente) de uma organização não está efetivamente na mídia, mas na cabeça da audiência. O jornal, a TV, a Internet ajudam a construir imagem, mas ela está verdadeiramente na cabeça dos públicos e da sociedade. Se a gente não assumir isso, vai "pagar um mico" daqueles.

         Auditoria de imagem na mídia é um trabalho de monitoramento e mensuração da presença de uma empresa (entidade, pessoa, partido político etc) na midia. Ela pode incluir, também, o acompanhamento dos concorrentes, de forma a garantir um processo de comparação que seja legítimo. Ele leva em conta inúmeros parâmetros, relacionados seja com o esforço de divulgação da empresa (entidade, pessoa, partido político etc), seja com o processo de produção jornalística. Ela não se confunde com a simples centimetragem, não deve , sob hipótese alguma, categorizar espaço editorial como espaço publicitário e incorpora aspectos quantitativos e qualitativos. A auditoria de mídia integra um conjunto amplo de instrumentos, incluídos no processo de inteligência empresarial.